以搶眼色彩與獨特視覺構成的巨型戶外廣告

LAFORET GRAND BAZAR是Laforet HARAJUKU（ラフォーレ原宿）每年舉辦兩次的服飾特價活動，主打全面最低1折起，並有許多限時特賣活動，每次舉辦必定大排長龍，也有不少從外地專門前來搶購的遊客。

本次活動以「お得すぎて大興奮の5日間」（本人亂翻譯：划算到令人超級興奮的5天）為主題，視覺以亮麗的配色和電腦畫面作為視覺構成，囊括各式平面設計及電視廣告。


廣告代理商Wieden+Kennedy Tokyo以「興奮到一直打錯字」作為視覺概念。大家應該多少都有必須急促打字的情況，在快速敲打鍵盤或螢幕時，難免按錯幾個鍵，最終呈現的就是一段看不懂的字串。

因為期待已久的折價活動終於來臨，人們迫不及待地將這件事記錄在行事曆上，或是傳訊息給朋友，但因為太興奮了，所以一直打錯字。W+K便以此作為insight，呼應本次的主題：「划算到令人超級興奮」，表現出人們對於這個活動的興奮之情。


主標「ぁふぉれt gらんd バザr」就是一段故意輸入錯誤的字串（原文為ラフォーレグランバザール ，也就是LAFORET GRAND BAZAR的日文），伴隨著電腦視窗與搶眼的配色。

視覺除了會在ラフォーレ原宿的建築外牆上以巨大的戶外廣告方式呈現之外，也可以在原宿車站以及購物中心內的各個角落看到相關廣告，並且印刷在購物袋以及特製的大聲公上。


電視廣告承襲了一樣的視覺概念，充滿了各種輸入錯誤的字串、令人眼花撩亂的視窗、突然彈跳出來的對話框、行事曆等，還有近乎瘋狂的彈出式廣告（Pop-up Ad）。


Laforet 原宿 是東京年輕人的時尚潮流聖地，每次的視覺設計也都十分令人驚艷。Laforet的官網提供中文介面，有興趣的話可以去觀賞他們近期的視覺設計。


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Agency：Wieden＋Kennedy Tokyo + INS Studio
ECD：長谷川踏太 Tota Hasegawa
AD+D：浅田大輔 Daisuke Asada
PR：佐々木洸介 Kosuke Sasaki
Director：橋本麦 Baku Hashimoto
AE：川崎愛 Ai Kawasaki
Print：サンエムカラー SunM Color
Music：パソコン音楽クラブ Pasocom music club
廣告時段：Laforet 原宿店（7/27～31）／JR原宿車站內（7/24～30）

參考資料：宣伝会議オンライン／Campaign Brief Asia